L’integrazione digitale per portare il marketing esperienziale a un livello superiore
Se è vero che la creazione di eventi live nel mondo reale garantisce il coinvolgimento degli spettatori e rafforza la relazione con il marchio, lo sviluppo rapido delle tecnologie digitali ha dotato l’industria pubblicitaria di un’arma in più per stupire e coinvolgere. L’integrazione intelligente di strumenti digitali con gli eventi esperienziali, le distribuzioni di campioni o con la pubblicità ambient, consente di creare nel mondo reale effetti fantastici, impensabili prima d’ora, elevando il marketing esperienziale ad un livello superiore. Proiettori digitali ci consentono di usare l’ambiente circostante e gli oggetti reali come una infinita e spettacolare tela sulla quale visualizzare il messaggio, il marchio o animazioni e render. Digital display interattivi nei centri commerciali o per strada possono dialogare con l’utente. Con la modellazione digitale e la realtà aumentata possiamo alzare il livello dell’esperienza oltre il limite, prolungando il ricordo e ampliando la copertura dell’evento. Ma soprattutto è fondamentale considerare queste possibilità come un ulteriore passo per attrarre e coinvolgere il pubblico in maniera creativa, rendendo interattivo e indimenticabile l’evento. Può essere sotto forma di contenuti attivati dal movimento, o attraverso dispositivi di input in mano all’utente, come un controller wii, o qualcosa di completamente nuovo. Ogni iniziativa può assumere la forza che desiderate, la forma – in relazione agli obiettivi e tenendo conto delle modalità – ha come unico limite la creatività.